"¿Quién quiere ser Universitario?" y "¿Quién quiere ser rostro?"

Cliente: El Mercurio
Producto: Web www.psu.elmercurio.com
Promoción: "¿Quién quiere ser Universitario?"

El cliente pidió crear una acción que motivara a los escolares y jóvenes que se encuentren en proceso de realizar la PSU, a registrarse en su página web.

Para esto se creó la promoción “¿Quién quiere ser Universitario?”, actividad de apoyo a todo lo que entrega la página para los futuros universitarios. A pesar de tener una alta navegación por parte del target, el registro no era el esperado, con esta promoción se motivará a los jóvenes a registrarse en la página web, ya que sólo con el registro participan de 1 año de carrera gratis una vez que asistan a la universidad.

La propuesta gustó tanto al cliente, que decidieron hacerla masiva anunciándola en televisión.

¿Quién quiere ser rostro?

Promoción creada para potenciar el sitio web, generar navegación e inscripción, se buscará a 2 jóvenes chilenos (1 hombre y 1 mujer), de entre 16 a 21 años de edad, que estén en proceso de preparación para la PSU. Los participantes deben subir una fotografía de su persona al minisitio www.yoquieroserrostro.cl, y de manera viral correr la voz entre sus contactos de Facebook, MSN y otros, obteniendo la mayor cantidad de fans posibles y creando una gran base de datos para el cliente del grupo objetivo al cual desean llegar.

Los 10 más votados formarán parte del casting final desde donde saldrán los 2 ganadores, quienes podrán conocer la fama convirtiéndose en los nuevos rostros de la futura campaña PSU@El Mercurio que se mostrará en gráficas de prensa e internet. Además para los que voten, se sortearán netbooks Samsung.

Página Web:
www.psu.elmercurio.com
www.yoquieroserrostro.cl

"Grita con Halls"

Cliente: HALLS
Producto: Caramelos HALLS
Promoción: "Grita con HALLS"

Halls asociado con Universia, realizaron visitas a diferentes universidades de Santiago con la carpa mundialera, actividad en la cual los universitarios que presentaban 2 envases de un producto Halls, obtenian una entrada para ver los partidos del mundial como en el estadio, con concursos y premios.

Para potenciar esta actividad, el cliente pidió la creación de un sitio web entretenido, para esto se creó “Grita con Halls”, concurso online en donde las personas ingresando el código de un envase Halls, tenían la oportunidad de vencer a un arquero virtual, si le convertían 5 goles participaban del sorteo de 1 pasaje doble a Buenos Aires, Argentina.

Se creó también “La Hinchada Virtual”, las personas enviaban una foto y pronosticaban quien podría ser el próximo campeón mundial de Sudáfrica 2010, sus fotos y pronósticos fueron publicados en las graderías del estadio virtual y todo el mundo las podía ver ingresando a la página. Todos los que acertaron al actual campeón del mundo, participan del sorteo de 1 pasaje doble a Buenos Aires, Argentina.

Este concurso finalizó una vez terminado el mundial de fútbol 2010 y ha tenido bastante aceptación dentro del target que buscaba Halls.

Página Web: www.gritaconhalls.cl

"En Busca del Hincha Perdido"

Cliente: Universia - Mitre
Producto: Web www.universia.cl
Promoción: "En Busca del Hincha Perdido"

El cliente pidió crear una actividad que aumentara el registro y la navegación de su página web www.universia.cl, para esto se inventó la promoción “En Busca del Hincha Perdido”.

La mecánica de la promoción consistía en que los navegantes debían buscar al hincha perdido que aparecería cada día dentro de todos los contenidos del sitio web, eran 25 hinchas uno por día, con esto provocamos la navegación por todo el sitio. Cada vez que encontraban a un hincha lo podían agregar a su colección en su álbum personal, al encontrar un hincha se les pedía el registro en la web o se les daba la opción de poder registrarse.

Los navegantes registrados que juntaban a sus 25 hinchas, participaban automáticamente del sorteo de premios mundialeros que se llevó a cabo el 14 de Junio de 2010.

La promoción resultó exitosa para el cliente ya que aumentaron los registros y cuotas de navegación diaria dentro de los diferentes contenidos de su sitio web.

Página Web: http://concursos.universia.cl/mundial/

Misión Victory "Prepárate para el éxito"

Cliente: Gillette
Producto: Máquinas de afeitar Mach3 Turbo Victory
Actividad: Misión Victory "Prepárate para el éxito"

El cliente pidió crear una campaña para sus nuevas máquinas de afeitar Turbo Victory asociada al concepto de Champions de su campaña global. Lo que querían era reclutar a jóvenes estudiantes universitarios y de institutos profesionales con la premisa de que serían futuros ganadores. Para esto se creó “Misión Victory” y la idea era arrendar durante 1 mes un piso ejecutivo en un edificio del barrio alto de la capital el que serviría de oficina en donde profesionales darían consejos a los jóvenes para sus presentaciones a futuro, oratoria, como hacer un buen CV y otros junto a la prueba de las nuevas máquinas de afeitar.



También se usaría un bus que haría el papel de oficina móvil recorriendo barrios universitarios formando una base de datos del G.O que quería alcanzar el cliente.

La idea les gustó mucho y ganamos esa licitación, pero decidieron no realizarla debido a que el presupuesto era muy alto.

"MILO En Todas Contigo"

Cliente: Nestlé
Producto: MILO
Promoción: "MILO En Todas Contigo"

El cliente pidió crear una promoción que abarcara todas las actividades que los jóvenes consumidores de su producto Milo realizaban en su vida diaria, para que la marca no solamente se asociara con el deporte.

Para esto se creó la promoción “Milo en todas contigo” en donde se mostraba al producto como un acompañante de las diferentes actividades de los niños y jóvenes, junto a un premio ilusión con regalos prácticos y muy útiles que podían usar en su día a día.

El concepto de la promoción resultó excelente para el cliente, pero la promoción no se realizó a última hora porque competía con la campaña masiva que iban a lanzar al mercado poco tiempo después.

HASBRO "El Minuto Mágico"

Cliente: Hasbro
Producto: Juegos de Salón
Promoción: "El Minuto Mágico"

El cliente necesitaba una promoción para sus juegos de mesa y otros, esta promoción tenía como premios los mismos juegos de la marca.

Se creó “El Minuto Mágico”. Al comprar juegos Hasbro el consumidor recibía un sobre/raspe pegado en las cajas, este raspe contenía un código secreto, al descubrir su código secreto debían ingresar a la página www.minutomagico.cl dejando el código y sus datos personales, para participar y ser uno de los 7 ganadores de un minuto en donde podían sacar todos los juegos Hasbro que pudieran en un lugar determinado por el cliente.

Esta actividad se realizó en grandes tiendas del retail, como Falabella, Ripley, Paris, La Polar, supermercados Líder, Jumbo y otros, con el apoyo de material POP en las diferentes salas. Finalizó en el mes de Julio de 2009, siendo muy exitosa para Hasbro.

Imágenes de algunos de los afortunados ganadores.

Sony Ericsson "Yo @ elegir"

Cliente: Sony Ericsson
Producto: Teléfonos Celulares libres
Actividad: Creación frase y material POP

El cliente pidió crear material POP para las tiendas del retail, que a su vez explicara el nuevo sistema de ventas de aparatos celulares.

Esta actividad debía llevar una frase o llamado que explicara de manera muy simple lo que ellos querían transmitir al consumidor, las personas podían elegir el modelo de celular que les gustara sin depender de la exclusividad de modelo de alguna marca de servicios de telefonía celular.

Ellos elegían el aparato y tenían la opción de contratar planes de empresas de telefonía por su cuenta.

Continuando con su campaña global se creó la frase “Yo @ elegir” con la bajada “Porque ahora puedes elegir el celular a tu gusto y mantener tu número telefónico”, la que encierra todo el concepto que el cliente quería expresar a los potenciales nuevos consumidores.

VTR En Vivo "Ven a Vivir la Magia de la Televisión"

Cliente: VTR
Requerimiento: Fiesta fin de año
Actividad: VTR En Vivo
"Ven a Vivir la Magia de la Televisión"

Gran evento realizado para todos los trabajadores de VTR. Más de 2.000 personas se reunieron esa noche a disfrutar de esta gran fiesta para renovar el ánimo y comenzar el año siguiente con las pilas puestas.

La idea fue asociar los servicios del cliente al evento, así que se creó un programa de televisión en vivo y en directo, convirtiendo Espacio Riesco en un gran estudio de TV, con show de conocidos artistas y sorpresas que dejaron a todos los invitados muy contentos y alegres durante toda la noche.

El cliente nos felicitó por esta acción, ya que todo resultó muy bien. El evento fue tan bueno que la misma idea se vendió también para Integramedica y sus trabajadores de Santiago, más de 1.500 personas.

Whiskas y Pedigree

Cliente: Whiskas y Pedigree
Producto: Alimentos para mascotas
Promociones: "Regalonea con Whiskas" y "Pedigree Revive la Magia"

El cliente necesitaba una promoción para su línea de alimentos para mascotas de las marcas Whiskas y Pedigree, con mecánica de inspector incógnito en diferentes salas de supermercados y tiendas especializadas en mascotas.

La idea fue asociar ambas marcas a los momentos que viven las personas junto a sus mascotas utilizando un tono cariñoso, el resultado fue que al cliente le gustaron las propuestas y decidió hacer ambas, ganando esa licitación.

"El Desafío PERT"

Cliente: Procter & Gamble
Producto: Cremas para peinar
Actividad: El Desafío PERT "En sólo 1 minuto el despeinado se queda atrás"

El cliente nos pidió crear y realizar un concepto y una actividad BTL para su línea de productos para el cabello PERT.

Se pedía textualmente que se debía hacer una demostración y una aplicación directamente, en este caso mujeres potenciales consumidoras.

Para esto se creó “El Desafío Pert” con un presupuesto muy bajo, se reunió a un grupo de estilistas (mujeres), las que sólo con sus manos debían aplicar la crema y refrescar el look de las mujeres que probaron el desafío. Cada estilista tenía un cronómetro que hacía partir de cero segundos a la vista de todo el mundo que presenciaba la actividad.

Con un stand y sillas se realizaban las aplicaciones en diferentes puntos de Santiago, si la estilista no lograba realizar la aplicación sólo con sus manos en 1 minuto, la persona recibía de regalo un envase gratis de cremas para peinar PERT, esto nunca sucedió, las estilistas siempre lograron cumplir el desafío con cientos de mujeres con diferentes tipos de cabello.

Se lograron hacer muchas aplicaciones y el cliente quedó muy satisfecho con los resultados.

"Teen Spirit Star"

Cliente: Colgate-Palmolive
Producto: Desodorantes Teen Spirit
Actividad: "Teen Spirit Star"

Se creó esta actividad para el lanzamiento de los nuevos aromas “Sexy” y “Cool” de su desodorante Teen Spirit.

La actividad fue un 360. Lo principal fue realizar un casting de canto masivo para niñas de colegios ABC1 de la capital.

Un jurado de conocidos personajes de la TV y el ambiente musical eligió a 5 finalistas, las que grabaron un video musical de calidad profesional, en donde interpretaron un tema a elección de ellas mismas. Estos videos fueron subidos a www.youtube.com, sitio en el cual permanecieron un tiempo para que todo el mundo pudiera verlos y decidiera cual era su favorita. La gracia era que las niñas de forma viral corrieran la voz entre sus contactos, amigos, familiares a través de Fotolog, MSN y otros para que votaran por ellas y así crear contactos para el cliente y potenciar su producto entre el target.

Las personas podían votar en el sitio web www.teenspiritstar.cl y participar además por muchos MP4. La ganadora del concurso Teen Spirit Star recibía de premio una beca completa por un año en la academia de canto de Luis Jara.

Casting de canto realizado para todas las niñas que se inscribieron. Grupo de promotoras que entregaban volantes fuera de los colegios.

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Videos en youtube de las 5 finalistas.
Aranza Fernández: http://www.youtube.com/watch?v=CXpiSOOsMP4&feature=related
Alejandra Iturriaga: http://www.youtube.com/watch?v=na6bpnHzV7k&feature=related
Daniela Estrada: http://www.youtube.com/watch?v=o2rUJ5zePNk&feature=related
Margarita Sanchez: http://www.youtube.com/watch?v=GXWXPMUSQHo&feature=related
Silvia Marquez: http://www.youtube.com/watch?v=MzS6qOnN5gw&feature=related

Aviso publicado en "School Magazine", revista distribuida en colegios del barrio alto de Santiago.

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Web www.teenspiritstar.cl, con la completa información de los productos y la actividad.

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